隨著國(guó)家提振消費(fèi)政策有效實(shí)施，居民消費(fèi)信心正在逐步恢復(fù)，線上線下多元化、多場(chǎng)景、多模式消費(fèi)持續(xù)更新。自7月以來(lái)，在夏季大促、七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”、開(kāi)學(xué)季等節(jié)點(diǎn)因素的疊加作用下，第25屆紅豆七夕節(jié)甜蜜開(kāi)啟、亮點(diǎn)紛呈，在傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，以紅豆特色“情文化”情緒價(jià)值+品牌舒適調(diào)性，穿透用戶心智，撬動(dòng)零售業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

回望“我們的節(jié)日”陪伴紅粉走過(guò)的25年，從尋找當(dāng)代“王維”到征集愛(ài)情故事，從詩(shī)歌筆會(huì)到情歌大賽，從民俗文化論壇到大型七夕晚會(huì)，紅豆集團(tuán)始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，拓寬新思路，挖掘新亮點(diǎn)，成功打造兼具文化傳承與創(chuàng)新影響力的民族節(jié)日IP。在炎夏熱浪中，紅豆集團(tuán)旗下舒適紅豆、紅豆居家、紅豆萬(wàn)花城等子品牌紛紛獻(xiàn)上沁爽好禮，與廣大紅粉相約花式過(guò)七夕！

“七夕寵粉季”：舒適相擁，愛(ài)意臻藏

以舒適之姿，赴心動(dòng)之約。紅豆股份（600400.SH）舒適紅豆傾情打造“七夕寵粉季”，以“七夕穿紅豆，愛(ài)人更舒適”為主題，將中式浪漫底蘊(yùn)與現(xiàn)代舒適科技完美交融，打造多爆品矩陣，引領(lǐng)國(guó)潮舒適新風(fēng)尚。

聚焦夏日清涼需求，舒適紅豆以科技創(chuàng)新帶來(lái)全天候舒爽體驗(yàn)，推出冰感Polo、涼感T、魔力T、涼風(fēng)速干褲、防曬夾克、夏升級(jí)款0感舒適襯衫等熱銷(xiāo)單品。同時(shí)，舒適紅豆“七夕寵粉季”褲子節(jié)、Polo節(jié)、會(huì)員尊享日、夏裝閉幕式等活動(dòng)輪番上陣，全店滿減、會(huì)員專(zhuān)享折扣、驚喜抽獎(jiǎng)層層加碼，摯心回饋新老用戶，燃動(dòng)夏日浪漫激情。

在消費(fèi)年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)的推動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)容。近日，舒適紅豆攜手品牌代言人林更新，推出今秋新品“0感戶外夾克”。“0感戶外夾克”延續(xù)超柔“0感”核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新運(yùn)用“六維舒適系統(tǒng)”，以高定匠心重塑戶外機(jī)能美學(xué)。精選高支高密面料，加入德國(guó)魯?shù)婪蛉揽萍己蜔o(wú)縫壓膠工藝，成就卓越拒水、拒油、耐污及防風(fēng)性能。內(nèi)里采用3D立體印花絨感里布，輔以抗靜電處理技術(shù)，告別秋冬靜電煩擾，盡享被舒適包裹的暖暖愛(ài)意。

“舒適一家人”：輕柔呵護(hù)，甜夢(mèng)綿長(zhǎng)

愛(ài)在身邊，舒適自在。在第25屆紅豆七夕節(jié)IP強(qiáng)勢(shì)賦能下，紅豆居家以精心策劃的清涼季、超級(jí)寵粉季、新品首發(fā)周、瘋狂星期五為觸點(diǎn)，舒適上新山茶花、微風(fēng)、QQ彈系列內(nèi)穿產(chǎn)品，煥新升級(jí)紅豆絨肌底衣、膚感衣系列，并推出當(dāng)季新品「秋天第一套睡衣——紅豆棉舒適睡衣」，在倡導(dǎo)自然舒適生活理念的同時(shí)，巧妙融入“舒適一家人”的愛(ài)意氛圍，贏得消費(fèi)者情感共鳴與青睞。

紅豆棉舒適睡衣，甄選50支優(yōu)質(zhì)精梳棉，高支高密不易變形，以天然好棉溫柔呵護(hù)自然好眠。創(chuàng)新應(yīng)用緊密賽絡(luò)紡工藝，加入彈力氨綸，織就更細(xì)柔、更軟彈的無(wú)拘體感，翻身打鬧自在隨心，堪稱秋夜貼心“睡眠搭子”。采用拔染印花工藝，讓水果甜點(diǎn)、叢林動(dòng)物等印花圖案在萌趣生動(dòng)的同時(shí)，更亮麗持久，舒適美感兼得。新品首發(fā)周（8月11日-8月17日）期間，紅豆棉舒適睡衣累計(jì)熱銷(xiāo)超4萬(wàn)件/套，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)63.8%，蓄勢(shì)領(lǐng)跑下半年旺季零售。

潮聚萬(wàn)花城：徜徉市集煙火，樂(lè)享夏夜溫情

今夏，各地紅豆萬(wàn)花城圍繞“七夕紅粉季”，結(jié)合“蘇超”賽事、七夕佳節(jié)等熱點(diǎn)，依托其建筑空間、商業(yè)消費(fèi)和社交氛圍，推出系列夜間主題活動(dòng)，巧妙融入中式雅集與潮流體驗(yàn)，解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景新活力，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆、客流如織。

“七夕紅粉季”期間，紅豆萬(wàn)花城不僅有時(shí)下持續(xù)火爆的“蘇超”巨幕賽事轉(zhuǎn)播、創(chuàng)意滿滿的后備箱市集，也有“非遺+國(guó)風(fēng)”主題的荷花市集、“漢韻霓裳 緣聚京口”七夕青年漢服課堂體驗(yàn)，還有寵粉放價(jià)的啤酒龍蝦美食節(jié)、萬(wàn)花零食節(jié)等暢玩活動(dòng)，吸引大批市民游客駐足流連，特別是受到注重社交屬性的Z世代群體及親子家庭的廣泛歡迎。

愛(ài)意七夕，舒適棲息。自2001年開(kāi)始，紅豆七夕節(jié)作為紅豆集團(tuán)一年一度的文化盛事，始終致力于倡導(dǎo)中國(guó)人過(guò)自己的情人節(jié)，傳遞文化認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信?！爸袊?guó)情人節(jié)”，不僅是關(guān)于情侶之間的浪漫，更涵蓋親情、友情與悅己之情。在這個(gè)以愛(ài)為名的節(jié)日里，紅豆既頌揚(yáng)浪漫，也關(guān)懷每一份相處的舒適自得。作為全國(guó)文明單位，紅豆集團(tuán)將持續(xù)通過(guò)激活“我們的節(jié)日”，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅豆特色“情文化”深植于企業(yè)發(fā)展血脈之中，以推動(dòng)民族品牌崛起、引領(lǐng)國(guó)貨消費(fèi)新潮為己任，讓愛(ài)意與舒適惠及千千萬(wàn)萬(wàn)家！